阿迪达斯对耐克,谁将赢得运动鞋大战?

图片来源:视觉中国运动鞋是一个大市场。2018年全球运动鞋市场价值580亿美元,预计到2024年将增至880亿美元。

这种市场规模是体育品牌利润丰厚的市场,市场份额竞争非常激烈。

虽然近年来有许多新公司进入市场,如APL,但市场仍由少数重量级公司主导。

耐克和阿迪达斯一直在争夺世界运动鞋的王牌。对于任何读过菲尔骑士(PhilKnights)精彩书籍《鞋履狗》的人来说,你会发现这两个品牌之间的竞争是他们成功的驱动力。

但是现在谁在这场无休止的战斗中有优势呢?运动鞋市场的领导者是谁?收入让我们从这两个品牌的收入开始。

耐克的业务在世界上更加广泛。2018年,耐克的鞋类收入超过242亿美元,而阿迪达斯的鞋类收入为150亿美元,因此耐克可以被视为全球运动鞋行业的市场领导者。

这些数字不仅包括耐克和阿迪达斯的鞋子,还包括匡威(耐克的品牌)和锐步(阿迪达斯的品牌)。

在收入增长方面,阿迪达斯鞋业自2015年以来平均增长了58亿美元,增长率为17.6%,耐克鞋业平均增长了43亿美元,增长率为6.8%。

股票价格显然,资本是决定谁将在这个市场获胜的决定性因素之一。

截至2019年7月,耐克的市值为1400亿美元,是阿迪达斯650亿美元市值的两倍多,表明了两家公司的规模。

阿迪达斯2019年的股价表现甚至更强劲,因为阿迪达斯的股价表现优于市场,而耐克的股价一直与行业表现同步增长。

“酷”因素阿迪达斯似乎在这个指标上又赢了——与耐克更注重运动的营销方式相比,阿迪达斯采用了另一种营销方式,即通过与音乐和有影响力的名人如坎耶韦斯特(KanyeWest)和碧昂斯(Beyonce)的“酷”合作,它将更加关注街头风格的运动鞋。

显然,随着运动和休闲风格从健身房转移到办公室,阿迪达斯相信他们可以通过这种方式占据更多的市场。

说唱歌手坎耶韦斯特是最了解阿迪达斯和耐克之间竞争的人之一。他在这两家公司工作赚了很多钱。

最近,坎耶·韦斯特在福布斯2019年100位收入最高的名人中排名第三。

坎耶的明星地位是毋庸置疑的——他是他那一代最受欢迎(也是最成功)的说唱歌手之一,他和金·卡戴珊的婚姻让他们成为世界上最著名的夫妇之一。

就在三年前,坎耶在推特上说他欠了5300万美元的债务,现在据报道,这位歌手税前年收入至少为1.5亿美元。

他的财富有所好转,主要是因为他通过运动鞋品牌Yeezy建立了一个价值十亿美元的时尚帝国。

Kanye最初与耐克合作销售Yeezy运动鞋,在五年的合作中推出了三种款式。

2014年,坎耶发表了一份令人震惊的声明,称自己正在做一件不可思议的事情,并转而与耐克的竞争对手阿迪达斯合作。第一批阿迪达斯Yeezys于2015年2月推出。双方的合作已经成为历史上最成功的合作关系之一。

到今年年底,Yeezy的销售额预计将超过15亿美元,其受欢迎程度的增长没有放缓的迹象。

但是耐克的主要合作伙伴是另一个完全不同的名人类型。篮球运动员迈克尔·乔丹(MichaelJordan)为耐克设计的AirJordan运动鞋目前占据名人运动鞋品牌的榜首,年销售额约为30亿美元。

第一双飞人乔丹鞋于1985年推出。因此,尽管它们仍然很受欢迎,但它们现在已经是成熟的运动鞋品牌,不能说有“酷”的因素。

耐克清楚地认识到了这一点,并在2018年采取行动,通过赞助巴黎圣日耳曼足球俱乐部来解决这个问题。

这使得足球俱乐部第一个穿上乔丹的衣服,并把广告集中在他们的全球巨星内马尔和麒麟姆巴珀身上。对耐克和阿迪达斯来说,制鞋业的霸权之战仍在继续,这是两家公司成功的基础,尤其是当双方都在促进彼此直接面向消费者的关系时。

耐克可能是一家更大的公司,但在赞助和“酷”因素的帮助下,阿迪达斯显然正在缩小差距。

卡尔·罗斯塞尔(CallyRussell)是福布斯作家,只代表个人表达意见。

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